Management
Créer l'événement sur le Web
Introduction :
Les nouveaux media prennent une place de plus en plus importante dans les dispositifs de communication. Les professionnels de l'événementiel se doivent donc d'exploiter pleinement ces nouvelles technologies, de les intégrer dans leur approche et d'optimiser les retombées de leurs événements.
Ce module va permettre de considérer ses nouveaux media comme des outils indispensables à la communication événementielle et surtout de se les approprier, afin d'être en mesure de créer des événements sur la toile.
Cette formation concerne :
Les chefs de projets (agence ou annonceurs), les directeurs de clientèle, les concepteur-rédacteur, les directions d'agence, et tout ceux qui doivent concevoir et piloter un événement
Objectifs :
Choisir le web pour monter une opération
Maîtriser les spécificités de la communication On-line
Créer une communauté virtuelle
Créer et promouvoir un événement virtuel
Dates des formations à venir :
- 26/03/2012 et 27/03/2012
- 09/07/2012 et 10/07/2012
- 08/10/2012 et 09/10/2012
- 10/12/2012 et 11/12/2012
Anne HUGO
Avec une formation de scénariste reçue aux États-Unis, Anne Hugo a évolué dans plusieurs domaines de la communication comme la télévision, la publicité, les festivals et l’événement.
Après 7 ans passés à travailler sur des émissions de télévisons, elle a été appelée par Capital Events en 2000 pour mettre en place un bureau de création, et a finalement intégré l’agence en tant que directeur conseil en charge du pôle audiovisuel. Au bout de 2 ans, elle est redevenue free lance, et mène depuis deux carrières de front : auteur-scénariste, essentiellement en fiction télé et web ainsi que conceptrice-rédactrice et directrice de projet pour la presse, le web, la pub et l’événement.
Programme
J1
Séquence 1 : Le web et le mobile : les nouveaux médias.
- Rappel de ce que sont les médias 1.0 et 2.0
Séquence 2 : Le web et le mobile, un nouveau code de communication.
- Proche du consommateur/internaute, personnalisé, ciblé, qualifié, interactif.
- Être proche du consommateur/internaute, Qualifier, cibler et personnaliser les échanges
- Optimiser la gestion de la relation collaborateur/client, au cœur des préoccupations des entreprises et des marques
- On ne « pense » par une opération sur le web comme une opération live.
- Penser une opération sur le web Vs opération live
- C’est aussi une nouvelle économie : on doit produire plus, plus souvent et pour des budgets moindres : il faut être malin !
- Comprendre une nouvelle économie de communication : produire plus et plus souvent pour des budgets moindres
Séquence 3 : Mettre en place une opération sur le web
- Apprendre à analyser la concurrence (benchmark), identifier la cible et l’ADN d’une marque.
- Recruter, qualifier et animer la CRM: mettre en place des opérations fédératrices afin de pousser le consommateur, ou l’abonné, à devenir à la fois prescripteur et recruteur.
- Assoir la notoriété et l’image de la marque, en adéquation avec son ADN, auprès de sa cible.
- Plusieurs formes de marketing online:
- Maîtriser les différentes formes de marketing online :
o Le marketing expérientiel : dans lequel l’internaute est acteur, rédacteur, producteur, diffuseur.
o Le marketing collaboratif, génératif : dans cette logique, les internautes jouent en équipe.
o Le buzz marketing:
-> Le buzz de contenu : non participatif – online only
-> Le buzz de mécanique : participatif – online et terrain
La guérilla marketing : opérations terrain relayées via le web et le mobile.
J2
Séquence 4 : Dématérialiser une opération corporate
- Sur le web, opérations, les méthodes et les codes utilisés en B to C sont applicables au B to B : on peut et on doit se permettre plus de choses, surprendre, donner envie, car contrairement aux événements live, les collaborateurs ne sont tenus de se connecter.
- S’inspirer des méthodes B to C, surprendre, donner envie à sa cible
- Mettre en place et promouvoir un événement virtuel, convention, formation, challenge, concours online : oublier les codes du live.
- Créer une communauté virtuelle pour promouvoir un événement, des actions, des nouveautés, entretenir un dialogue permanent, faire descendre et remonter des informations.
Séquence 5 : La veille technologique.
- Quelques outils et réflexes simples pour rester « connectés » et se tenir au courant des évolutions en matière de communication sur le web.